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搜索1.0時(shí)代，傳統(tǒng)搜索以關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)為代表；搜索2.0時(shí)代（興趣+內(nèi)容），以傳統(tǒng)搜索融合新媒體搜索為模型；2021年，作為元宇宙的元年，可以預(yù)見(jiàn)的是，搜索3.0時(shí)代 將是基于人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度融合的新模式，“興趣+內(nèi)容+交互”將會(huì)全面融入新搜索，給這個(gè)賽道注入新的活力。隨著搜索行業(yè)的每一次升級(jí)，意味著這個(gè)行業(yè)的需求市場(chǎng)又迎來(lái)了一個(gè)指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)紅利期。對(duì)于品牌而言，既是機(jī)會(huì)、也是挑戰(zhàn)。

平臺(tái)互聯(lián)推動(dòng)新搜索再升級(jí)

2000年，百度正式成立。以此作為標(biāo)志性事件，此后的近20年時(shí)間里，以關(guān)鍵詞和競(jìng)價(jià)為核心價(jià)值的搜索行業(yè)，迎來(lái)了發(fā)展的黃金期。數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模從2013年591.6億增長(zhǎng)至2020年的1428.5億。

對(duì)于搜索行業(yè)而言，2012年是一個(gè)值得記住的年份。在這一年，今日頭條正式上線，樹(shù)立了一套“信息找人”的關(guān)系法則——通過(guò)算法讓內(nèi)容與用戶興趣之間的匹配時(shí)間成本幾乎可以忽略不計(jì)。

隨著頭條、抖音、b站、小紅書(shū)、知乎等以算法為內(nèi)容分發(fā)底層邏輯的平臺(tái)的涌現(xiàn)，跨APP內(nèi)容搜索、垂直領(lǐng)域搜索、及語(yǔ)音等AI搜索方式全面進(jìn)入市場(chǎng)。搜索行業(yè)，正式邁向移動(dòng)搜索的新發(fā)展階段。移動(dòng)搜索的新發(fā)展階段，呈現(xiàn)出生態(tài)上的變化：多元渠道+多元內(nèi)容+多元的搜索方式，其帶來(lái)的結(jié)果是——用戶開(kāi)始習(xí)慣按內(nèi)容選平臺(tái)，用戶的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間被各大垂直媒體劃分了，搜索習(xí)慣發(fā)生了不可逆的新局面：從傳統(tǒng)平臺(tái)搜索轉(zhuǎn)向多元搜索，去中心化明顯。

新搜索，意味著新的增長(zhǎng)。簡(jiǎn)單理解新搜索，它包含了傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷(xiāo)，其原理是通過(guò)關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口；而新搜索營(yíng)銷(xiāo)，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的新增長(zhǎng)。

如果說(shuō)以內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的新技術(shù)是推動(dòng)傳統(tǒng)搜索行業(yè)增長(zhǎng)的引擎，那么，以政策導(dǎo)向的“互聯(lián)互通”則是推動(dòng)新搜索升級(jí)的又一驅(qū)動(dòng)。2021年9月初，工信部召開(kāi)了《屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)》，要求從9月17日起，各平臺(tái)必須按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。

2021年9月17日，騰訊發(fā)布調(diào)整聲明稱，將在安全為底線的前提下，以四項(xiàng)原則三條措施實(shí)施最初階段的互聯(lián)互通。

同一時(shí)期，淘寶APP以及阿里旗下餓了么、優(yōu)酷、大麥、考拉海購(gòu)、書(shū)旗等App陸續(xù)接入其他第三方支付接口。監(jiān)管要求，社會(huì)期待，互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，都決定了：互聯(lián)網(wǎng)走向互聯(lián)互通，是大勢(shì)所趨。